Un advergame nasce con lo scopo di promuovere un prodotto o un brand e trasformare un flusso di utenti in lead qualificati e possibilmente in clienti veri e propri.<\/p>\n\n\n\n
Per fare ci\u00f2, l’advergame viene costruito su misura integrando gli elementi grafici del brand con meccaniche che mettano in risalto la value proposition<\/strong> dei servizi del brand stesso e mantengano alta l’attenzione degli utenti.<\/p>\n\n\n\n I videogiochi brandizzati, anche chiamati branded games<\/a><\/strong>, rappresentano una vera e propria evoluzione del marketing digitale. Attraverso questi strumenti, l’azienda non si limita a trasmettere un messaggio, ma offre un’esperienza completa che sposta l’attenzione dall’advertising tradizionale a una relazione in cui il consumatore sceglie di interagire volontariamente<\/strong> con i contenuti presenti all’interno del videogioco.<\/p>\n\n\n\n La storia degli advergames affonda le radici nel 1983 con Pepsi Invaders<\/strong>, considerato uno dei primi esempi di videogioco brandizzato. Si trattava di un clone di Space Invaders commissionato dalla Coca Cola e distribuito in cartucce. <\/p>\n\n\n\n Nel gioco, le navicelle nemiche formavano il nome del competitor principale di Coca Cola, Pepsi, che il giocatore doveva distruggere. <\/p>\n\n\n\n Era pi\u00f9 un attacco alla compagnia rivale che un gioco promozionale vero e proprio, ma rappresentava l’inizio di una rivoluzione nel mondo del marketing.<\/p>\n\n\n\n Lo sviluppo degli advergame da allora \u00e8 stato incredibilmente proficuo. Gi\u00e0 nel 2005 il mercato degli advergame valeva oltre un miliardo di dollari<\/strong>, dimostrando la rapida crescita e l’interesse sempre maggiore delle aziende verso questo nuovo strumento di comunicazione.<\/p>\n\n\n\n Con la diffusione di tecnologie come i QR code<\/strong> o la realt\u00e0 aumentata si \u00e8 assistito a una diffusione ancora maggiore di questi videogiochi: al giorno d\u2019oggi molti advergame sono giochi web based<\/a>, e ci\u00f2 consente a chiunque abbia una connessione internet di giocarci senza dover installare nulla, da qualsiasi dispositivo.<\/p>\n\n\n\n Spesso, specialmente in Italia, si \u00e8 portati a credere che videogioco, advergame e in generale tutto ci\u00f2 che \u00e8 ludico sia una svalutazione della seriet\u00e0 di un’azienda o di un prodotto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ma non c’\u00e8 nulla di pi\u00f9 sbagliato<\/em><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Il vero rischio per la reputazione aziendale non \u00e8 utilizzare un advergame, ma rimanere ancorati a strumenti che perdono efficacia ogni anno<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Il mercato globale dei videogiochi vale 187 miliardi di dollari, superando quello di cinema e musica messi insieme (e non di poco). Non stiamo parlando di una nicchia o di un passatempo marginale, ma del settore dell’intrattenimento pi\u00f9 grande al mondo.<\/p>\n\n\n\n In Italia, oltre 17 milioni di persone<\/strong> giocano regolarmente ai videogiochi, con un’et\u00e0 media di 30 anni<\/strong>. Tra questi, il 53% sono donne<\/strong> e il 28% ha pi\u00f9 di 45 anni<\/strong>. Questi dati dimostrano che il gaming ha completamente superato lo stereotipo del “ragazzino chiuso in camera a giocare ai videogiochi”, ma \u00e8 ormai diventato mainstream.<\/p>\n\n\n\n Le aziende pi\u00f9 prestigiose al mondo utilizzano gi\u00e0 da decenni gli advergames nelle loro strategie: Nike, BMW, L’Or\u00e9al. McDonald’s, Gucci, Coca-Cola, Balenciaga, Lego, KFC, Louis Vuitton e tantissime altre.<\/p>\n\n\n\n Se questi colossi globali investono milioni in advergames, \u00e8 perch\u00e9 hanno dati concreti che dimostrano l’efficacia dello strumento<\/strong>, non perch\u00e9 vogliano compromettere la loro reputazione.<\/p>\n\n\n\n Il pregiudizio italiano deriva spesso dalla confusione tra “gioco” come medium e “giocosit\u00e0” come atteggiamento non professionale. Un advergame ben progettato non rende un’azienda meno seria, cos\u00ec come un post aziendale non la rende meno credibile.<\/p>\n\n\n\n Paradossalmente, il pregiudizio italiano rappresenta un’opportunit\u00e0 per le aziende pi\u00f9 innovative. Mentre i competitor rimangono ancorati a strumenti tradizionali sempre meno efficaci, chi abbraccia l’advergaming pu\u00f2 ottenere vantaggi significativi in un mercato saturo che deve fare i conti con il targeting generazionale.<\/p>\n\n\n\n E come sappiamo, le aziende pi\u00f9 serie e lungimiranti sono quelle che anticipano i cambiamenti del mercato, non quelle che li subiscono.<\/p>\n\n\n\n In questo articolo esploriamo tutti i vantaggi di questo medium.<\/p>\n\n\n\n Gli advergames si distinguono in diverse categorie, ciascuna con caratteristiche specifiche in termini di costi, complessit\u00e0 ed efficacia.<\/p>\n\n\n\n Distinguiamo, in particolare, 2 macrocategorie<\/strong> di differenziazione principali:<\/p>\n\n\n\n Il logo replacement<\/strong> rappresenta la categoria di advergames meno costosi e personalizzati. Si prende un gioco gi\u00e0 esistente (PacMan, Match-3, Runner) e si inserisce il logo del brand nelle varie schermate, senza modifiche sostanziali al gameplay o all’estetica.<\/p>\n\n\n\n Caratteristiche principali:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Questa soluzione \u00e8 adatta solo per test iniziali di mercato o per brand con budget estremamente limitati che vogliono sperimentare un nuovo mezzo di comunicazione. Tuttavia, la mancanza totale di personalizzazione e aderenza alla brand identity pu\u00f2 compromettere la reputazione dell’azienda che commissiona il videogioco.<\/p>\n\n\n\n Per reskin<\/strong> intendiamo videogiochi brandizzati costruiti a partire da un gioco esistente, completamente ridisegnato per essere conforme alla visual identity del brand<\/strong> e seguire le linee guida della marca di riferimento.<\/p>\n\n\n\n Caratteristiche principali:<\/strong><\/p>\n\n\n\n I reskin sono ideali per PMI o brand che vogliano testare una strategia nuova contenendo le spese. Permettono di ottenere un advergame funzionale e brandizzato senza i costi di sviluppo da zero<\/strong>, mantenendo un buon livello di coerenza con l’identit\u00e0 del brand.<\/p>\n\n\n\n Un gioco completo<\/strong> \u00e8 un videogioco costruito interamente da zero, progettato specificamente attorno al brand e ai suoi bisogni di marketing. Ogni elemento del gameplay, a partire dalla narrativa e dell’estetica arrivando alle meccaniche di gioco \u00e8 pensato per servire gli obiettivi della campagna<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Caratteristiche principali:<\/strong><\/p>\n\n\n\n I giochi completi sono la scelta giusta per quei brand che vogliono creare esperienze davvero distintive e hanno budget adeguati. Sono le tipologie di advergame pi\u00f9 efficaci <\/strong>e che garantiscono la maggior differenziazione dalla concorrenza<\/strong> e memorabilit\u00e0 <\/strong>da parte degli utenti. Permettono di costruire narrazioni complesse, integrare perfettamente i valori del brand e ottenere risultati di marketing superiori.<\/p>\n\n\n\n Gli advergames associativi<\/strong> si concentrano sulla creazione di associazioni positive: l’obiettivo \u00e8 collegare il brand con l’ambiente, lo stile di vita o le attivit\u00e0 che vengono rappresentate all’interno del gioco.<\/p>\n\n\n\n Ad esempio, un gioco in cui si promuove lo sport, l’attivit\u00e0 fisica, il divertimento e la competizione pu\u00f2 essere usato da un brand di bevande energetiche per associare le azioni che l’utente compie all’interno del gioco con le propriet\u00e0 della bevanda e la value proposition del brand.<\/p>\n\n\n\n Un esempio reale di advergame associativo \u00e8 stato il famosissimo advergame di Jack Daniel’s, realizzato per festeggiare il 150esimo anniversario dell’azienda. Nel gioco, il logo del brand compariva sulle pareti di una sala gioco di biliardo, associando quindi un particolare stile di vita al noto whisky.<\/p>\n\n\n\n Risultato? Un incremento del Click Through Rate dal 0,42% al 2,22%.<\/p>\n\n\n\n Gli advergames illustrativi mostrano direttamente prodotti, servizi e caratteristiche del brand all’interno del gioco, che diventano parte integrante del gameplay.<\/p>\n\n\n\n I prodotti del brand, centrali all’interno dell’esperienza, diventano spesso obiettivi o fonti di punti e guadagno virtuale per il giocatore. In questo modo si crea immediatamente un’associazione positiva con il brand, dato che i suoi prodotti sono necessari per il completamento del gioco.<\/p>\n\n\n\n Un esempio \u00e8 il gioco che ho realizzato insieme ai ragazzi di Gamindo per Poste Italiane. Il gioco, che vede protagonista una piccola automobile che deve seguire un percorso senza mai uscirne fuori, raccogliendo monete che hanno l’aspetto delle icone del Conto BancoPosta di Poste Italiane o della card associata.<\/p>\n\n\n\n Il risultato? 25.000 partite, tempo medio di coinvolgimento di 2+ minuti e 1.400 conti correnti aperti a campagna conclusa. <\/p>\n\n\n\n Gli advergames dimostrativi<\/strong> permettono agli utenti di sperimentare virtualmente l’utilizzo di prodotti o servizi, simulando l’esperienza reale di consumo o acquisto.<\/p>\n\n\n\n Un esempio sono alcuni advergames sviluppati da Nike in cui l’utente poteva provare virtualmente le diverse tipologie di scarpe e vederne gli effetti e i benefici in tempo reale all’interno del gioco.<\/p>\n\n\n\n Gli advergames dimostrativi sono di gran lunga la tipologia di advergames pi\u00f9 costosi, ma questi costi in molti casi non riescono a tradursi in guadagni sufficienti per giustificarne la spesa.<\/p>\n\n\n\n L’idea alla base degli advergames \u00e8 quella di distribuire il videogioco a pi\u00f9 persone possibili, che a loro volta possono condividerlo contribuendo alla promozione del brand. Gli utenti possono entrare in contatto con l’advergame attraverso diversi canali, ciascuno con vantaggi specifici e adatto a obiettivi marketing differenti.<\/p>\n\n\n\n Le aziende inseriscono il videogioco direttamente nel proprio sito per incrementare il traffico ai propri canali digitali. Questa strategia \u00e8 particolarmente efficace quando l’obiettivo \u00e8:<\/p>\n\n\n\n Ospitare l’advergame sul sito web del brand \u00e8 la soluzione pi\u00f9 frequente. I brand che scelgono questa strategia spesso hanno gi\u00e0 un traffico web consolidato e vogliono massimizzare il valore di ogni visita.<\/p>\n\n\n\n L’inserimento pu\u00f2 avvenire in una pagina dedicata esclusivamente all’advergame, oppure integrando il gioco all’interno di una pagina esistente.<\/p>\n\n\n\n I QR code permettono un accesso immediato dal mondo fisico a quello digitale, ideali per brand che vogliono:<\/p>\n\n\n\n Questa soluzione \u00e8 preferita da brand con forte presenza retail o che lanciano campagne integrate online\/offline. Molti brand di Food & Beverage, come Barilla, Oreo e Coca Cola hanno avviato campagne di advergaming con distribuzione tramite QR Code. I QR code puntavano al sito web del rispettivo brand, in cui risiedeva l’advergame.<\/p>\n\n\n\n L’email marketing permette di contestualizzare l’advergame all’interno di una narrazione pi\u00f9 ampia e di personalizzare l’invito a giocare.<\/p>\n\n\n\n L’integrazione con i flussi email rappresenta una leva potente per brand che hanno:<\/p>\n\n\n\n Inserire l’advergame direttamente sulle confezioni o negli store fisici \u00e8 la scelta ideale per brand che vogliono:<\/p>\n\n\n\n Questa strategia \u00e8 particolarmente efficace per FMCG (Fast Moving Consumer Goods) e brand con alta frequenza di acquisto. Inserendo un QR code nelle posizioni pi\u00f9 di valore del packaging si attira l’attenzione del cliente, che potrebbe considerare l’acquisto del prodotto stesso semplicemente per la possibilit\u00e0 di giocare il gioco e ottenere sconti o regali.<\/p>\n\n\n\n I canali social del brand servono per massimizzare la viralit\u00e0 dell’advergame quando l’obiettivo \u00e8:<\/p>\n\n\n\n L’obiettivo degli advergames \u00e8 far vivere il brand in maniera completamente interattiva: ogni elemento del gioco \u00e8 progettato per esprimere il posizionamento e i valori del brand e per incentivare l’utente a interagire con il prodotto in autonomia, sfruttando le leve del game design.<\/p>\n\n\n\n Gli advergames si rivelano efficaci come strumento promozionale per numerose ragioni che li distinguono nettamente dalla pubblicit\u00e0 tradizionale.<\/p>\n\n\n\n La chiave del successo degli advergames \u00e8 la capacit\u00e0 di creare un coinvolgimento profondo grazie all’interazione tra videogioco e utente. Mentre i tradizionali messaggi pubblicitari possono essere facilmente ignorati, gli advergames richiedono un’attenzione costante, che si traduce in:<\/p>\n\n\n\n Ricerche hanno dimostrato che il livello di attenzione dell’utente che gioca a un advergame \u00e8 quasi sempre superiore al livello di attenzione di un utente che invece guarda un video pubblicitario o un banner animato.<\/p>\n\n\n\n Un altro vantaggio fondamentale degli advergames \u00e8 la loro capacit\u00e0 di trasmettere messaggi in modo non invasivo. <\/p>\n\n\n\n Mentre la pubblicit\u00e0 tradizionale spesso viene percepita come una forzatura e come un tentativo di vendita indesiderato, gli advergames creano un ambiente in cui i giocatori possono sperimentare il brand in modo naturale durante il gioco.<\/p>\n\n\n\n Ci\u00f2 consente un’esposizione subliminale che influenza in modo positivo l’atteggiamento dei consumatori, superando le barriere psicologiche tipiche della resistenza pubblicitaria.<\/p>\n\n\n\n Il videogioco \u00e8 un medium che, se progettato ad hoc, molto difficilmente viene percepito come un componente di una strategia di marketing.<\/p>\n\n\n\n Gli advergames rappresentano una risposta efficace al problema dell’ad fatigue<\/a><\/strong>, l’insofferenza crescente da parte degli utenti nei confronti di contenuti e messaggi promozionali repetitivi.<\/p>\n\n\n\n In un clima in cui generare engagement \u00e8 sempre pi\u00f9 difficile, i videogiochi brandizzati possono davvero fare la differenza trasformando il messaggio pubblicitario in intrattenimento volontario.<\/p>\n\n\n\n Il videogioco permette di creare una connessione emotiva con il pubblico, a differenza della pubblicit\u00e0 tradizionale che si concentra spesso sulla logica e sui vantaggi dei prodotti. Questo approccio permette di far sentire i giocatori legati al brand in modo pi\u00f9 personale, migliorando:<\/p>\n\n\n\n Un grande punto a favore per gli advergames \u00e8 la possibilit\u00e0 di raccogliere e analizzare una vasta quantit\u00e0 di dati relativi ai giocatori e alle loro interazioni all’interno del gioco. Questi dati preziosi consentono alle aziende di:<\/p>\n\n\n\nLa Storia degli Advergames<\/h2>\n\n\n\n
![\"Pepsi](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-1024x649.png\")
![\"The](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-1-1024x619.png\")
La reputazione del videogioco: perch\u00e9 la seriet\u00e0 del brand non \u00e8 a rischio<\/h2>\n\n\n\n
Tipologie di advergames<\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
\n
I vari gradi di personalizzazione<\/h2>\n\n\n\n
Logo replacement<\/h3>\n\n\n\n
\n
Reskin<\/h3>\n\n\n\n
\n
Gioco completo<\/h3>\n\n\n\n
\n
Il modo di trasmettere il messaggio<\/h2>\n\n\n\n
Advergames associativi<\/h3>\n\n\n\n
![\"Un](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-4.png\")
Advergames illustrativi<\/h3>\n\n\n\n
![\"Un](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-5.png\")
Advergames dimostrativi<\/h3>\n\n\n\n
![\"Nike:](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-6-1024x621.png\")
Distribuzione degli Advergames<\/h2>\n\n\n\n
Integrazione nel Sito Web<\/h3>\n\n\n\n
\n
\n
QR Code<\/h3>\n\n\n\n
\n
![\"Confezione](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-7.png\")
Distribuzione tramite Email<\/h3>\n\n\n\n
\n
Integrazione con i Prodotti<\/h3>\n\n\n\n
\n
Promozione sui Social Media<\/h3>\n\n\n\n
\n
Come funzionano gli advergames<\/h2>\n\n\n\n
I vantaggi degli advergames<\/h2>\n\n\n\n
Coinvolgimento Profondo e Attenzione Prolungata<\/h3>\n\n\n\n
\n
![\"Confronto](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/07\/image-2-1024x725.png\")
Trasmissione non invasiva dei messaggi<\/h3>\n\n\n\n
Superamento dell’ad fatigue<\/h3>\n\n\n\n
Connessione emotiva con il pubblico<\/h3>\n\n\n\n
\n
Raccolta dati e KPI<\/h3>\n\n\n\n
\n
Adatti a qualsiasi fascia demografica<\/h3>\n\n\n\n
![\"Il](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/image-19-1024x613.png\")