I branded games sono un esempio molto particolare di gamification<\/a> esplicita applicata al marketing<\/strong>: tramite il gioco, l’utente viene catturato in un’esperienza immersiva in cui il consumatore, quasi sempre abituato a vivere l’advertising in maniera passiva, \u00e8 ora protagonista a tutti gli effetti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n I videogiochi brandizzati sono tipicamente realizzati come videogiochi web. In questo modo, \u00e8 molto semplice per il brand inserirli all’interno delle proprie piattaforme online, ed \u00e8 molto semplice per gli utenti accedervi e giocarvi senza bisogno di alcuna installazione.<\/p>\n\n\n\n Brand come Nike, Coca Cola, Pepsi, M&M’s, BMW, Chanel, L’Or\u00e9al, ENI, IKEA<\/strong> e molti altri hanno gi\u00e0 investito su questa nuova frontiera del marketing digitale con grandi risultati. Vediamo dunque che cosa pu\u00f2 offrire un’agenzia di sviluppo o un team di sviluppatori a quei brand che vogliono fare marketing puntando sul gaming.<\/p>\n\n\n\n Esistono varie tipologie di advergame, ciascuna adatta a situazioni e campagne diverse. A livello di budget, i progetti di advergaming si distinguono in:<\/p>\n\n\n\n Il logo replacement<\/strong> rappresenta la categoria di advergame meno costosi<\/strong>. Si prende un gioco gi\u00e0 esistente (PacMan, Match-3, Runner) e si appiccica il logo del brand nelle varie schermate.<\/p>\n\n\n\n Questa tipologia di advergame \u00e8 di gran lunga la peggiore<\/strong>. In molti casi \u00e8 la scelta di chi ha budget molto bassi e vuole solamente testare un nuovo mezzo comunicativo.<\/p>\n\n\n\n A questi advergame manca completamente la personalizzazione e l’aderenza alla brand identity, motivo per cui progetti di questo tipo non solo spesso sono fallimentari, ma in alcuni casi possono anche nuocere alla reputazione del brand.<\/p>\n\n\n\n A livello di costi un’azienda pu\u00f2 arrivare a chiedere dai 1.500 ai 3.000 euro<\/strong> per una soluzione di questo tipo. Per il lavoro che ci sta dietro (molto poco, parliamoci chiaro), un prezzo del genere spesso \u00e8 ingiustificato.<\/p>\n\n\n\n Per reskin intendiamo quei videogiochi brandizzati che sono costruiti a partire da un videogioco gi\u00e0 esistente<\/strong>, che viene modificato e adattato per essere conforme alla brand identity<\/strong> e seguire le linee guida del brand di riferimento.<\/p>\n\n\n\n Questa soluzione \u00e8 gi\u00e0 pi\u00f9 accettabile, e in questo caso si pu\u00f2 davvero cominciare a parlare di advergame. Rispetto al logo replacement, il reskin pu\u00f2 essere visto come la ristrutturazione di un appartamento: la struttura complessiva c’\u00e8 gi\u00e0, ma bisogna rivedere completamente l’aspetto estetico e il “feel” complessivo del progetto.<\/p>\n\n\n\n Queste soluzioni tipicamente non sono molto forti in termini di gameplay<\/strong>, ma sono sicuramente una scelta valida, adatte a PMI o a brand che vogliono testare una strategia nuova contenendo le spese.<\/p>\n\n\n\n In termini di costi, i reskin sono nell’ordine dei 7.000 – 10.000 euro<\/strong>, dato che, a differenza del semplice inserimento di un logo, \u00e8 necessario uno studio e lavoro approfondito da parte dei graphic designer e dell’UX designer, in conformit\u00e0 con l’identit\u00e0 del brand.<\/p>\n\n\n\n Un gioco completo<\/a> \u00e8 un gioco costruito da zero<\/strong>, tipicamente con un numero contenuto di meccaniche di gioco, progettato interamente attorno al brand e ai suoi bisogni di marketing.<\/p>\n\n\n\n Esempi classici di giochi completi sono i giochi platform, gli arcade games, i videogiochi a scorrimento e molti altri. Qui non c’\u00e8 limite a quello che si pu\u00f2 creare<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Tutto \u00e8 realizzato da zero in modo che l’intera esperienza utente, compresa l’interazione con gli elementi di gioco, sia funzionale al brand e alla campagna marketing di cui l’advergame fa parte.<\/p>\n\n\n\n Giusto per rendere l’idea, supponiamo di dover realizzare un videogioco brandizzato per una compagnia aerea.<\/p>\n\n\n\n Un reskin comune potrebbe essere un tetris brandizzato con i colori e lo stile del brand, magari con una classifica e una meccanica quiz aggiuntiva per guadagnare le vite perse.<\/p>\n\n\n\n Un gioco completo invece potrebbe essere un platform interattivo (gioco in stile Super Mario, per capirci) in cui il giocatore partecipa a un viaggio completo seguendo l’itinerario di un volo della compagnia, attraversando i vari livelli e scoprendo le promozioni e le curiosit\u00e0 del brand.<\/p>\n\n\n\n Il reskin risulta generico e cerca “forzatamente” di adattarsi al brand. Il gioco completo, al contrario, \u00e8 costruito attorno al brand dal principio.<\/p>\n\n\n\n Questo permette un grado di personalizzazione totale<\/strong> che garantisce un miglior rapporto con il brand all’interno del gioco e un’esperienza memorabile e tutt’altro che generica.<\/p>\n\n\n\n Per giochi di questo tipo i costi si aggirano tra i 15.000 e i 25.000 euro<\/strong>, ma tutto dipende dalle esigenze del brand, dalla complessit\u00e0 del gioco e dal grado di dettaglio delle grafiche.<\/p>\n\n\n\n Con budget pi\u00f9 alti si pu\u00f2 cominciare a parlare di esperienze premium, come avventure grafiche<\/strong> o giochi con storyline dedicata<\/strong>. In questi casi il reparto grafico e il gameplay sono portati allo stadio successivo. Con giochi di questo tipo si pu\u00f2 davvero parlare di customer journey e di esperienza digitale.<\/p>\n\n\n\n I motivi per cui un brand dovrebbe introdurre gli advergame nelle proprie campagne marketing sono tanti. Qui riassumiamo i principali:<\/p>\n\n\n\n I videogiochi brandizzati non sono una formula magica che funziona in ogni circostanza. Come ogni strategia di marketing, ci sono casi in cui non sono adatti e casi in cui falliscono miserabilmente.<\/p>\n\n\n\n Realizziamo advergames su misura per brand e aziende. Vuoi portare la lead generation al livello successivo? Possiamo aiutarti noi.<\/p>\n\n\n\nLe tipologie pi\u00f9 comuni di videogiochi brandizzati<\/h2>\n\n\n\n
Logo replacement<\/h3>\n\n\n\n
![\"il](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/LogoReplacement-1024x683.png\")
<\/figure>\n\n\n\nReskin<\/h3>\n\n\n\n
![\"il](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Reskin-1024x683.png\")
<\/figure>\n\n\n\nGioco completo<\/h3>\n\n\n\n
![\"L'advergame](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/image-48-1024x576.png\")
<\/figure>\n\n\n\nPerch\u00e9 un brand dovrebbe avere un advergame<\/h2>\n\n\n\n
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Aspetti negativi dei videogiochi brandizzati<\/h2>\n\n\n\n
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\n\n\n\nVuoi sviluppare un gioco con noi?<\/h2>\n\n\n\n