Si tratta di soluzioni che sono gi\u00e0 state utilizzate dai pi\u00f9 grandi brand internazionali per decenni, e in questo articolo vedremo qualche esempio e caso studio davvero notevole di come siano stati utilizzati, negli anni, a supporto di campagne marketing reali, con dati alla mano.<\/p>\n\n\n\n
Miu Miu: Twist The Game<\/h2>\n\n\n\n
Torniamo indietro a febbraio 2019: Miu Miu, casa di moda di fama internazionale, stava per lanciare una nuova linea di prodotti di profumeria realizzati in collaborazione con Coty.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019azienda, decisa a puntare su una strategia innovativa che catturasse il proprio pubblico, commissiona la realizzazione di una campagna digital centrata su un branded game a tema.<\/p>\n\n\n\n
Nasce cos\u00ec \u201cTwist – The Game\u201d, un advergame che vede protagonista l\u2019attrice Elle Fanning, che aveva fatto la sua comparsa negli spot del brand, all\u2019interno del gioco stesso.<\/p>\n\n\n\n La meccanica di gioco \u00e8 molto semplice: il protagonista, a partire dalle strade di New York, deve costruire una pila altissima di profumi per arrivare fino alla luna.<\/p>\n\n\n\n L\u2019esperienza punta tutto sull\u2019impatto visivo e sull\u2019associazione positiva tra il profumo, che funge da elemento chiave nel gameplay, e la sensazione che il profumo trasmette a chi lo indossa: leggerezza, spensieratezza, e il superamento dei propri limiti. <\/p>\n\n\n\n Il gioco \u00e8 breve, ma con la sua grafica 8bit e le sue ambientazioni cattura subito. La campagna \u00e8 stata un immediato successo, con un tempo medio di gioco di 3m 22s<\/strong> e il 40% dei giocatori che si sono recati nello store online del brand ad esperienza conclusa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Un esempio non solo di una campagna fatta a regola d\u2019arte, ma anche di come i videogiochi siano uno strumento efficace e credibile anche per un brand di lusso.<\/p>\n\n\n\n Non intaccano l\u2019immagine, anzi, la rinforzano puntando su una narrativa che coinvolge attivamente il pubblico invece di limitarsi a comunicare dall\u2019alto.<\/p>\n\n\n\n Nel 2023 KFC decide di lanciare una nuova linea di prodotti a base di gamberi nei propri locali con sede in Giappone. <\/p>\n\n\n\n Per pubblicizzare il nuovo menu e incentivare l\u2019acquisto da parte dei clienti, l\u2019azienda decide di puntare su qualcosa di pi\u00f9 innovativo di una semplice pubblicit\u00e0: un videogioco brandizzato.<\/p>\n\n\n\n KFC Giappone commissiona allora la realizzazione di un advergame che catturi l\u2019interesse degli utenti, li informi sulle nuove offerte e li spinga a recarsi negli store a provare i nuovi prodotti.<\/p>\n\n\n\n Il gioco in questione, \u201cShrimp Attack\u201d, \u00e8 un semplicissimo minigame in cui il giocatore deve colpire tutti i gamberetti prima che questi escano dallo schermo, evitando di toccare i pezzi di pollo fritto che compaiono di tanto in tanto. Il punteggio finale dipende dal numero di gamberetti colpiti.<\/p>\n\n\n\n Il gioco richiama i colori del brand e l\u2019ambientazione giapponese, e a partita finita viene dato all\u2019utente un buono sconto per provare i gamberi in uno dei locali aderenti.<\/p>\n\n\n\n I giocatori totali sono stati 200.000, di cui il 91% ha completato il gioco e il 22% ha poi utilizzato il proprio buono in-store.<\/strong><\/p>\n\n\n\n La durata prevista della campagna era di solo un mese, ma KFC \u00e8 stato costretto a terminare la promozione dopo appena met\u00e0 del tempo<\/strong>: le vendite avevano superato talmente tanto le aspettative da esaurire nel giro di due settimane le scorte di gamberi. <\/p>\n\n\n\n Solo in quell\u2019anno le vendite erano aumentate del 106%<\/strong>, dimostrando ancora una volta come i videogiochi non siano solo il passatempo preferito di miliardi di persone, ma siano anche uno strumento di marketing potentissimo se usati con strategia.<\/p>\n\n\n\n Per questo caso studio sugli advergames torniamo indietro al 2019. Burberry, casa di moda di fama internazionale, stava cercando una soluzione innovativa per coinvolgere la gen Z, e decide quindi di realizzare e lanciare il suo primo piccolo videogioco brandizzato.<\/p>\n\n\n\n Nasce cos\u00ec \u201cB Bounce\u201d, esperienza digitale realizzata dal team tecnico del brand e pubblicata in ben 40 paesi.<\/p>\n\n\n\n Nel gioco il giocatore assume i panni di un cerbiatto che indossa le giacche imbottite del brand, con l\u2019obiettivo di rimbalzare sempre pi\u00f9 in alto e raggiungere la luna.<\/p>\n\n\n\n Un advergame tanto semplice quanto efficace, con in palio gif e immagini personalizzate per i migliori giocatori e una giacca dell\u2019allora nuova collezione del brand per il primo in classifica.<\/p>\n\n\n\n Il successo dell\u2019iniziativa non si \u00e8 fatto attendere: nel giro di 3 mesi i giocatori sono stati oltre 1.5 milioni di cui tantissimi giovani che sono venuti a contatto con il brand per la prima volta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il successo \u00e8 stato tale che Burberry ha poi rilasciato altri due videogiochi brandizzati<\/strong>, uno in Cina e uno per la propria collezione estiva, puntando tutto sul rendere le persone protagoniste dell\u2019esperienza stessa.<\/p>\n\n\n\n Un esempio di un linguaggio che cattura riuscendo a rispettare l\u2019eleganza di un brand di lusso.<\/p>\n\n\n\n Nel report annuale del brand si legge infatti: \u201cattivit\u00e0 di questo tipo offrono un\u2019opportunit\u00e0 unica ai nostri clienti, che vivono sempre pi\u00f9 a contatto con il gaming sia online che offline, di conoscerci e esplorare i nostri prodotti in maniera nuova e familiare\u201d.<\/p>\n\n\n\n Siamo nel 2019. Nike lancia Nike React, una tecnologia di schiuma ammortizzante per scarpe da corsa, e per promuoverne l\u2019uscita fa qualcosa di straordinario.<\/p>\n\n\n\n Il team installa 3 tapis roulant giganti nel centro di Los Angeles, circondati da telecamere per il motion tracking. <\/p>\n\n\n\n Quando i partecipanti corrono, i loro movimenti vengono tracciati e riprodotti all\u2019interno di un videogioco brandizzato a tema, in cui un avatar deve seguire un percorso saltando, collezionando monete ed evitando ostacoli.<\/p>\n\n\n\n Tutto questo viene fatto facendo provare ai corridori il nuovo prodotto, trasmettendo la gara sui tabelloni pubblicitari della citt\u00e0 e con migliaia di persone presenti come spettatori.<\/p>\n\n\n\n Si parla, in questi casi, di advergaming dimostrativo: il videogioco, oltre a finalit\u00e0 promozionali, \u00e8 costruito attorno a un prodotto, in questo caso Nike React, che i partecipanti possono provare in prima persona.<\/p>\n\n\n\n L\u2019installazione rimane operativa per 3 giorni prima di essere rimossa, ma perch\u00e9 limitare l\u2019esperienza solamente a chi era l\u00ec in quei giorni? <\/p>\n\n\n\n Si decide cos\u00ec di trasformare il gioco in un\u2019esperienza giocabile online: tramite Snapchat AR Lens, l\u2019advergame arriva nei telefoni di milioni di persone. I risultati al termine della campagna? Eccoli:<\/p>\n\n\n\n Una campagna non solo di successo, ma che \u00e8 stata addirittura premiata e riconosciuta come una delle migliori campagne marketing dell’anno. Tutto grazie a un videogioco brandizzato!<\/p>\n\n\n\n Un videogioco pu\u00f2 promuovere una bottiglia di Ketchup? Per Heinz s\u00ec, dato che ha raggiunto 67 milioni di utenti<\/strong> con un minigame.<\/p>\n\n\n\n Si tratta di un\u2019iniziativa dell\u2019anno scorso. Heinz voleva rafforzare il messaggio che il segreto di un buon ketchup \u00e8 tutto nella qualit\u00e0 dei pomodori da cui \u00e8 realizzato, e ha pensato di farlo con un minigame.<\/p>\n\n\n\n![\"Miu](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/miumiu.gif\")
<\/figure>\n\n\n\nKFC: Shrimp Attack<\/h2>\n\n\n\n
![\"Shrimp](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/videogioco_brandizzato.gif\")
<\/figure>\n\n\n\nBurberry: B Bounce<\/h2>\n\n\n\n
![\"B](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/advergameburberry.gif\")
<\/figure>\n\n\n\nNike – Game of GO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"Caso](\"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/advergame-1.gif\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
Heinz: Tomato Dash<\/h2>\n\n\n\n