{"id":271,"date":"2025-09-18T21:23:08","date_gmt":"2025-09-18T21:23:08","guid":{"rendered":"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/?p=271"},"modified":"2025-10-06T11:46:21","modified_gmt":"2025-10-06T11:46:21","slug":"marketing-con-i-videogiochi-5-idee-per-aziende-b2c","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gabrielescaggiante.com\/blog\/marketing-con-i-videogiochi-5-idee-per-aziende-b2c\/","title":{"rendered":"Marketing con i videogiochi: 5 idee per aziende B2C."},"content":{"rendered":"\n

Che cosa sono i videogiochi brandizzati<\/h2>\n\n\n\n

I videogiochi brandizzati<\/strong>, anche detti advergames<\/strong> o branded games<\/strong>, sono videogiochi con scopi di marketing costruiti attorno all’identit\u00e0 di un brand.<\/p>\n\n\n\n

Si tratta dunque di videogiochi veri e propri, pensati per divertire e intrattenere, ma che hanno una finalit\u00e0 diversa rispetto a quella di un normale strumento ludico: i videogiochi brandizzati sono infatti vere e proprie soluzioni di marketing<\/strong> commissionate da aziende di qualunque dimensione con finalit\u00e0 di lead generation<\/a><\/strong>, conversione<\/strong>, engagement <\/strong>del pubblico e ROI misurabile<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

I videogiochi brandizzati sono costruiti su misura per il brand: non bisogna infatti confondere gli advergames<\/a> con l’in-game advertising.<\/p>\n\n\n\n

I primi sono vere e proprie esperienze digitali, realizzate a partire da una brand identity concreta e finalizzate a scopi definiti chiaramente da una campagna marketing.<\/p>\n\n\n\n

I secondi invece sono semplici inserimenti di tipo pubblicitario all’interno di giochi esterni, che non hanno nulla a che vedere con il brand o l’azienda in questione.<\/p>\n\n\n\n

\"videogioco<\/figure>\n\n\n\n

Che problemi risolvono gli advergames?<\/h2>\n\n\n\n

Ad fatigue<\/h3>\n\n\n\n

Il problema della pubblicit\u00e0 tradizionale \u00e8 noto: la cosiddetta ad fatigue<\/strong><\/em>. Gli utenti, bombardati da spot e banner ripetitivi, sviluppano una forma di resistenza che riduce drasticamente l\u2019efficacia delle campagne.<\/p>\n\n\n\n

Gli advergames rappresentano uno strumento efficace per affrontare questo problema: i videogiochi brandizzati, infatti, trasformano il messaggio promozionale in una vera e propria esperienza interattiva<\/strong>. \u00c8 il giocatore a scegliere di partecipare, e questo implica un rapporto diverso da quello della pubblicit\u00e0 tradizionale: chi gioca non subisce il contenuto passivamente, ma, al contrario, ne \u00e8 il diretto protagonista<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tramite l’advergame marketing, infatti, gli utenti non vedono pi\u00f9 il messaggio come un “disturbo”, diventando pi\u00f9 disponibili ad interagire con il brand. <\/p>\n\n\n\n

\"utenti<\/figure>\n\n\n\n

Se poi uniamo questo alla natura interattiva e ludica dei videogiochi, otteniamo uno strumento che si pone espressamente come risposta concreta al calo di attenzione verso la pubblicit\u00e0 tradizionale<\/strong>. In questo modo l\u2019advergame marketing diventa una risposta concreta al calo di attenzione verso la pubblicit\u00e0 tradizionale.<\/p>\n\n\n\n

Percezione negativa del messaggio<\/h3>\n\n\n\n

Un altro ostacolo tipico del marketing tradizionale \u00e8 la percezione negativa dei messaggi pubblicitari<\/strong>. Molti consumatori vedono spot e banner come intrusioni o come tecniche subdole per vendere qualcosa, sviluppando un atteggiamento di diffidenza verso i brand<\/strong> che li utilizzano in maniera aggressiva.<\/p>\n\n\n\n

Con un advergame, invece, il messaggio pubblicitario viene narrato attraverso il gioco: il brand non si limita a mostrarsi, ma diventa parte integrante dell\u2019esperienza ludica. Questo riduce la sensazione di invadenza e rafforza l\u2019associazione positiva tra divertimento e marca, con effetti a lungo termine sulla brand awareness<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

In fondo, \u00e8 molto pi\u00f9 facile che un brand venga percepito positivamente dopo aver fatto divertire i propri utenti, piuttosto che dopo l’ennesima pubblicit\u00e0 vista e rivista.<\/p>\n\n\n\n

Difficolt\u00e0 nel raccogliere dati<\/h3>\n\n\n\n

Molte aziende B2C faticano a ottenere dati di qualit\u00e0<\/strong> sui comportamenti e le preferenze dei propri clienti. Le campagne pubblicitarie tradizionali offrono metriche limitate, spesso concentrate su click e visualizzazioni, senza fornire insight concreti sull\u2019engagement reale.<\/p>\n\n\n\n

Gli advergames superano questo ostacolo perch\u00e9 il gioco \u00e8 in grado di registrare azioni, scelte e percorsi dei giocatori, offrendo informazioni dettagliate e utili per analizzare il grado di coinvolgimento e gli interessi del target. Questi dati diventano risorse preziose per ottimizzare le campagne successive e costruire strategie di marketing sempre pi\u00f9 personalizzate.<\/p>\n\n\n\n

Un esempio? In alcuni dei videogiochi brandizzati che abbiamo sviluppato abbiamo dato la possibilit\u00e0 agli utenti di scegliere, a fine partita, un premio che avrebbero potuto vincere in seguito ad un’estrazione. Cos\u00ec facendo il brand ha potuto ottenere insight reali su quale tipologia di utenti preferisse ogni specifico prodotto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Basso conversion rate<\/h3>\n\n\n\n

Un limite ricorrente delle campagne digitali tradizionali \u00e8 il basso conversion rate<\/strong>: anche se i consumatori vedono l\u2019annuncio, raramente si trasformano in clienti attivi.<\/p>\n\n\n\n

Gli advergames, grazie al loro approccio partecipativo, generano un maggiore senso di coinvolgimento che si traduce in azioni pi\u00f9 concrete<\/strong>. Un gioco che prevede ricompense, codici sconto o l\u2019accesso a contenuti esclusivi stimola i giocatori a compiere il passo successivo, riducendo il divario tra interesse e acquisto.<\/p>\n\n\n\n

Essendo strumenti ludici veri e propri, nel giocare i videogiochi brandizzati gli utenti entrano in un’atmosfera di rilassamento<\/strong> che rende pi\u00f9 spontanea l’interazione con il brand e i suoi prodotti.<\/p>\n\n\n\n

Assenza di memorabilit\u00e0 e condivisione<\/h3>\n\n\n\n

Un altro problema della comunicazione tradizionale \u00e8 la scarsa memorabilit\u00e0: molti messaggi pubblicitari vengono dimenticati<\/em><\/strong> subito dopo essere stati visualizzati, e quasi mai una pubblicit\u00e0 viene condivisa.<\/p>\n\n\n\n

Gli advergames risolvono questa criticit\u00e0 offrendo esperienze uniche e personalizzate, che i giocatori ricordano pi\u00f9 a lungo rispetto a uno spot standard. <\/p>\n\n\n\n

L’advergaming, infatti, rimane uno degli strumenti pi\u00f9 efficaci per differenziarsi dalla concorrenza in un mercato ormai saturo di contenuti<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, il meccanismo del gioco stimola la condivisione spontanea: i risultati raggiunti diventano motivo di orgoglio da pubblicare sui social, e la curiosit\u00e0 innescata dal videogioco alimenta giri di parola che possono aumentare anche di molto il pubblico che viene a contatto con la campagna. Con gli advergames, i giocatori vengono trasformati in veri e propri ambasciatori del brand<\/strong>.
<\/p>\n\n\n\n

Idee per videogiochi brandizzati per il B2C<\/h2>\n\n\n\n

Branded game per un brand di abbigliamento. Focus: brand awareness.<\/h3>\n\n\n\n

Una marca di abbigliamento sportiva come Nike pu\u00f2 sfruttare i videogiochi brandizzati per rafforzare la brand awareness in maniera innovativa<\/a>. Immaginiamo un gioco mobile in cui l\u2019utente veste i panni di un atleta e affronta una maratona virtuale con sfide a difficolt\u00e0 crescente, sbloccando collezioni di scarpe o capi iconici. In questo caso, ogni livello superato diventa un contatto diretto con i prodotti del brand, presentati in un contesto positivo e divertente.<\/p>\n\n\n\n

\"Persona<\/figure>\n\n\n\n

Il vantaggio principale sta nella capacit\u00e0 di associare il brand a valori come energia, performance e lifestyle<\/strong>. Rispetto a una campagna pubblicitaria tradizionale, il branded game non si limita a mostrare un prodotto, ma trasforma il giocatore in protagonista, generando un ricordo duraturo. Per un\u2019azienda B2C, questa \u00e8 una leva fondamentale per distinguersi e consolidare il proprio posizionamento nel mercato.<\/p>\n\n\n\n

A fine partita il gioco potrebbe mostrare una CTA <\/strong>che reindirizza l’utente verso il sito del brand o verso l’acquisto dei capi comparsi all’interno del gioco, oppure verso un portale per registrarsi e avere la possibilit\u00e0 di vincere uno dei premi messi in palio dalla campagna di cui fa parte l’advergame.<\/p>\n\n\n\n

Videogioco brandizzato per sfruttare i momenti di attesa<\/h3>\n\n\n\n

Molte aziende B2C devono affrontare un problema comune: i tempi di attesa dei clienti, che possono diventare momenti di noia o frustrazione. Un videogioco brandizzato rappresenta un\u2019ottima soluzione per trasformare questi spazi morti in occasioni di engagement. Pensiamo a un\u2019app di una compagnia aerea che offre un minigioco ai passeggeri in attesa dell\u2019imbarco, o a una catena di cliniche private che propone giochi accessibili tramite QR code giocabili direttamente in sala d’attesa.<\/p>\n\n\n\n

Il vantaggio \u00e8 duplice: da un lato si riduce la percezione del tempo di attesa, migliorando l\u2019esperienza complessiva del cliente; dall\u2019altro, il brand mantiene l\u2019attenzione viva, rafforzando il legame con l\u2019utente. Questi giochi possono includere ricompense immediate, come coupon o sconti, incentivando la conversione in maniera naturale.<\/p>\n\n\n\n

Advergame educativo sulle problematiche ambientali<\/h3>\n\n\n\n

Un advergame educativo rappresenta una forma di branded content che unisce intrattenimento e responsabilit\u00e0 sociale. Un\u2019azienda B2C impegnata nella sostenibilit\u00e0 potrebbe sviluppare un gioco in cui i giocatori devono salvaguardare risorse naturali, riciclare correttamente o ridurre l\u2019inquinamento in maniera virtuale. L\u2019obiettivo non \u00e8 solo intrattenere, ma sensibilizzare i consumatori, trasmettendo i valori del brand in modo coerente con il suo posizionamento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"Persona<\/figure>\n\n\n\n

Il vantaggio principale \u00e8 la creazione di un legame autentico: i consumatori non percepiscono il brand come un semplice venditore, ma come un attore sociale che promuove valori positivi. Questo approccio aumenta la credibilit\u00e0 e la fedelt\u00e0 dei clienti, soprattutto tra le generazioni pi\u00f9 giovani, attente a tematiche ambientali e sociali.<\/p>\n\n\n\n

Si tratta di un modello molto comune e facilmente proponibile anche tra i banchi di scuola, dove gli studenti possono interagire direttamente con il brand attraverso un mezzo comunicativo a loro molto pi\u00f9 noto.<\/p>\n\n\n\n

Videogioco brandizzato costruito attorno all’uscita di un nuovo prodotto<\/h3>\n\n\n\n

Il lancio di un nuovo prodotto \u00e8 un momento cruciale per ogni azienda B2C, e un videogioco brandizzato pu\u00f2 trasformarlo in un evento memorabile. Immaginiamo un’azienda come Samsung che rilascia un nuovo smartphone: il gioco potrebbe ruotare attorno alle funzionalit\u00e0 del dispositivo, permettendo agli utenti di scoprirle in modo interattivo attraverso sfide e missioni dedicate<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Una strategia di questo tipo, oltre che informare gli utenti in merito al nuovo prodotto in maniera non convenzionale, sfrutta e leve dell’engagement per stimolare la condivisione e suscitare curiosit\u00e0 nelle persone: provando il gioco, gli utenti vengono a conoscenza non solo dell’esistenza di un nuovo prodotto, ma anche di tutte le sue qualit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nell’esempio che abbiamo fatto, un utente, quando arriva il momento di comprare un nuovo telefono, si ricorder\u00e0 dell’esperienza fatta e sar\u00e0 pi\u00f9 incline a considerare l’acquisto di un telefono del brand che era parte dell’advergme.<\/p>\n\n\n\n

Un esempio reale? Nel 2024 KFC ha lanciato un advergame chiamato “Shrimp Attack” per promuovere l’aggiunta dei gamberi al suo menu. La campagna ha avuto un successo incredibile<\/a>, con oltre 800.000 giocatori e un tasso di completamento del 91%, portando KFC a interrompere il gioco a met\u00e0 campagna a causa dell’alta domanda e dei problemi di disponibilit\u00e0 del prodotto.<\/p>\n\n\n\n

Branded game on site per fiere ed eventi dal vivo<\/h3>\n\n\n\n

Le fiere e gli eventi dal vivo sono occasioni preziose per le aziende B2C che vogliono creare contatti diretti con i consumatori, ma un ambiente freddo \u00e8 l’esatto opposto di quello che un brand vuole quando cerca di interagire con le persone<\/strong>. Un branded game on site pu\u00f2 trasformare lo stand di un brand in uno spazio interattivo che attira visitatori e stimola la partecipazione.<\/p>\n\n\n\n

Ad esempio, un\u2019azienda food & beverage pu\u00f2 proporre un quiz interattivo a tema all’interno di un minigioco dedicato, compilando una classifica <\/strong>che verr\u00e0 poi usata direttamente lungo il corso dell’evento per l’estrazione di premi brandizzati.<\/p>\n\n\n\n

Il vantaggio di questa tipologia di gioco \u00e8 l\u2019alto livello di experiential marketing<\/strong>: i visitatori non si limitano a ricevere brochure o gadget, ma vivono un\u2019esperienza che li coinvolge direttamente. Questo aumenta la memorabilit\u00e0 dell\u2019incontro e favorisce la condivisione sui social, trasformando l\u2019evento in un amplificatore naturale della campagna. Inoltre, i giochi on site permettono di raccogliere dati utili sui partecipanti, arricchendo il database clienti con contatti di qualit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

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Vuoi sviluppare un gioco con noi?<\/h2>\n\n\n\n

Realizziamo advergames su misura per brand e aziende. Vuoi portare la lead generation al livello successivo? Possiamo aiutarti noi.<\/p>\n\n\n\n

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Scopri di pi\u00f9<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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